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在管理百度競價賬戶的時候有時候會遇到這樣的問題：關鍵詞沒有展現量或者是關鍵詞的展現量很低。其實遇到這樣的情況是一個比較普遍的問題，不論是百度競價、360競價、搜狗競價都會遇到這樣的情況。我們要根據數據報告等來輔助判斷，然后在運用不同的策略去改變這樣的現狀。

1. 關鍵詞搜索量低

搜索引擎是通過關鍵詞來鏈接用戶和企業的。如果關鍵詞搜索量本身就比較低，這樣代表的是搜索這個關鍵詞的人數很少。我們不建議添加過于冷門的詞或者是字數過于長的長尾關鍵詞。這樣的詞搜索量必然很低。正確的做法是賬戶中既應該有熱門詞也應該有一些相對冷門一點的關鍵詞，以達到網站有一定的展現率的結果。

2. 關鍵詞匹配模式

影響網站展現量的另一個方面是關鍵詞的匹配模式。匹配模式的不同在帶來更精準的流量方面可以起到很好的作用。同時也會因為有些用戶的搜索習慣等導致關鍵詞未被觸發，從而導致關鍵詞的展現量比較低。解決的辦法是通過變更關鍵詞的匹配方式來獲得更多的搜索瀏覽量。將以前精確匹配的詞變為短語匹配，將短語匹配的詞變為廣泛匹配，通過這樣的方法就可以提高關鍵詞的展現量。

3. 實效類關鍵詞

在沒有上述的原因之后還有這種情況。有一些關鍵詞是具有時效性的。比如說高考前夕高考考點等關鍵詞的指數就會逐漸走高，但是在考試結束之后搜索量就會迅速降低。如果賬戶中有一部分的詞都是這樣的時效性比較明顯的詞，可能在經過某個時間之后搜索的人急劇減少，從而導致關鍵詞的展現量迅速降低。針對這樣的問題，解決辦法很簡單就是替換關鍵詞，停掉這類時效性的關鍵詞。